ری‌برندینگ کلاسینو، وقتی آموزش آنلاین به توسعه فردی می‌رسد

آخرین خبر/ ری‌برندینگ کلاسینو بیش از یک تغییر بصری ساده است؛ این اقدام در واقع یک بازتعریف استراتژیک از هویت برند و مأموریت آن به شمار می‌آید. با تمرکز بر نسل زد و آلفا و حرکت از آموزش صرف کنکور به سمت مهارت‌آموزی و توسعه فردی، کلاسینو سعی دارد تصویر ذهنی مخاطبان را از یک پلتفرم آموزشی سنتی به یک همراه واقعی در مسیر رشد و یادگیری دانش‌آموزان تبدیل کند. انتخاب المان‌هایی مانند استیکی‌نوت، بازطراحی لوگوتایپ و بازنگری در پالت رنگی، نه تنها هویت بصری تازه‌ای ایجاد کرده، بلکه زبان برند را نیز به شکلی انسانی‌تر و نزدیک‌تر به مخاطب تغییر داده است. این ری‌برندینگ، ضمن تقویت جایگاه کلاسینو در بازار رقابتی آموزش آنلاین، این امکان را فراهم می‌کند تا پیام خود را واضح‌تر منتقل کند، مخاطب گسترده‌تر جذب کند و مسیر خود را از آموزش صرفا آزمونی، به سمت توسعه مهارت و زندگی واقعی دانش‌آموزان هدایت کند.

پلتفرم آموزشی «کلاسینو» که از سال ۱۳۹۷ فعالیت خود را آغاز کرده، حالا به یکی از شناخته‌شده‌ترین‌ها در حوزه آموزش آنلاین ایران تبدیل شده است. این مجموعه، ابتدا با هدف ایجاد عدالت آموزشی در شهرها و مناطق دورافتاده، آموزش کنکور را آنلاین ارائه کرد و توانست فاصله دانش‌آموزان با اساتید برجسته را کاهش دهد.

در جشن تولد هفت سالگی کلاسینو، به جزییاتی در رابطه با ریبرندینگ کلاسینو و برنامه‌های پیش‌رو اشاره شد، که در ادامه به آن پرداخته شده است. 

جایگاه مهارت‌آموزی در کلاسینو

پس از چند سال فعالیت موفق در آموزش کنکور، کلاسینو مسیر جدیدی را آغاز کرده است. علی فروغی‌نیا، مدیر استراتژی مجموعه، در این رابطه می‌گوید: امروز با توجه به تغییر نیازهای دانش‌آموزان و خانواده‌ها، قصد داریم علاوه بر آموزش کنکور، مهارت‌های کاربردی و توسعه فردی را نیز ارائه کنیم. کلاسینو اکنون دوره‌های مهارت‌آموزی را برای دانش‌آموزان از متوسطه اول ارائه می‌دهد. هدف این است که دانش‌آموزان علاوه بر موفقیت در آزمون‌ها، برای زندگی واقعی آماده شوند. 

بازطراحی هویت بصری

سروش عربشاهی، قائم‌مقام مدیرعامل، درباره هویت بصری برند، نظر خود را این طور ارائه کرد: کلاس آنلاین به خودی خود، دیگر نوآوری و برگ برنده نیست، امروز باید فراتر از آموزش کنکور حرکت کنیم و مهارت‌آموزی را به مسیر آموزش اضافه کنیم. شاید در ابتدای شروع فعالیت کلاسینو، پلتفرم بودن یک امتیاز محسوب می‌شد؛ اما در حال حاضر، با توجه به نیازسنجی‌‎های انجام شده، نیاز به تغییرات بیشتری در این زمینه دیده شد. اهداف ما برای آموزش در حوزه کنکور، به مهارت‌های نرم محدود نمی‌شود. 

بازسازی هویت بصری، تصمیمی استراتژیک براساس اهداف کلاسینو

خاتون میرشاه، مدیر مارکتینگ، تاکید کرد که: هویت بصری قدیمی با نسل زد و آلفا ارتباط برقرار نمی‌کرد. لوگوتایپ، پالت رنگی و المان‌های بصری جدید تغییر کرده و استیکی‌نوت به عنوان نماد یادگیری انتخاب شده است. در همه مراحل زندگی ما، استیکی‌نوت دیده می‌شود، گاهی به عنوان وسیله‌ای برای یادآوری کارهای روزمره، گاهی برای برنامه‌ریزی، هدفمندی، نظم و آراستگی امور. ما در بخش آگاهی برند و جذب کاربر، موفق عمل می‌کردیم، طی تحقیقاتی که داشتیم، با شکافی بین کاربر و المان‌های بصری رو به رو شدیم، ریبرندینگ یک تصمیم استراتژیک بر اساس اهداف و برنامه‌های برند بود که برای برقراری ارتباط عمیق‌تر با مخاطب، تصمیم به انجام این کار گرفتیم. 

زیرساخت‌های فنی و دسترسی آسان

ارسلان هاشمی‌پناه، مدیر توسعه و فناوری، درباره زیرساخت‌ها گفت: تمام سرویس‌های استریم، VOD  و اشتراک فایل به صورت اختصاصی توسط تیم داخلی ما توسعه پیدا کرده‌اند. پلتفرم کلاسینو کانکت، به‌گونه‌ای طراحی شده که حتی دانش‌آموزان مناطق محروم با اینترنت ضعیف هم بتوانند آموزش ببینند. او اساس انجام این کار را، ضعفی که از پی برون‌سپاری امور فنی به تیم‌‎های خارج از مجموعه، به کلاسینو تحمیل شده بود دانست و یادآور شد که این تصمیم، زمینه تقویت ساختار فنی ما را فراهم کرده و در ادامه با قدرت بیشتری به برنامه‌های درون‌سازمانی خواهیم پرداخت.  

یادگیرندگی ذات یک مجموعه پویا

محمدجواد خدیو مدیر منابع انسانی کلاسینو، با اشاره به تمرکز این مجموعه بر مقوله آموزش مطرح کرد: کارکنان این مجموعه از ابتدای سال بیش از ۳۰۰ ساعت دوره آموزشی، مهارت‌های نرم و تخصصی گذرانده‌اند، تا با استراتژی‌های جدید مجموعه هماهنگ شوند. نگاه تک بعدی به حوزه آموزش نداریم و به سمتی می‌رویم که برای سال آینده قصد داریم مدت بیشتری از زمان کاری پرسنل را به سمت آموزش ببریم. او یادگیرندگی را ذات یک مجموعه پویا دانست و با اشاره به دیدگاه و تاکید مدیران کلاسینو بر این مساله، ترکیبی از یادگیری، فناوری و انسان با محوریت آموزش را جزو برنامه‌های اصلی دانست. 

سبقه آموزشی موسس کلاسینو 

پشت موفقیت کلاسینو، علیرضا عربشاهی قرار دارد؛ مدرس باسابقه فیزیک کنکور و مدیر آموزشگاه علمی راه اندیشه در تهران. عربشاهی از سال ۱۳۹۰ آموزشگاه خود را تأسیس کرده و تجربه چندین ساله او در تدریس و مدیریت آموزشی، پایه‌گذار استانداردهای کیفیت کلاسینو شد. او علاوه بر مدیریت آموزشگاه، در پلتفرم کلاسینو نیز فعال است و دوره‌های فیزیک را ارائه می‌دهد. عربشاهی همچنین در انتشار کتاب‌های کمک‌آموزشی ویژه کنکور مشارکت داشته است. حضور او در کلاسینو، تجربه آموزشی حضوری و آنلاین را به شکلی حرفه‌ای ترکیب کرده است.